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美硕是中国白领女性的时尚消费品牌，拥有超过1亿的注册女性用户，其中58.3%为23-30岁的年轻白领，超过75%的用户家庭收入在每月1-2万人民币之间。

许于2009年11月创立美丽理论。美丽说在成立之初，就开创了社会化的电商导购模式。几年间迅速吸引了数千万年轻时尚爱美的女性用户，成为中国年轻女性青睐的时尚风向标。2013年11月，美丽说开始搭建电商交易平台，精选上千家优质卖家和供应商，为用户提供女装、鞋、手袋、配饰、美妆等品类的优质时尚商品，成功转型为女性时尚垂直品类电商。得益于精心打造的用户体验，截至2014年6月，美丽说已有数万家时尚优质商家入驻，移动客户端安装量超过7500万，来自移动端的订单占比超过70%，全面超越PC端。梅表示，移动客户端的用户粘性也很高，移动客户端日均使用时长超过30分钟，是年轻时尚女孩的高频使用场景之一。美硕曾获得ggv资本、红杉资本、蓝驰创投、腾讯、清科创投等知名机构和公司的投资。2016年6月15日，美丽说、蘑菇街、淘世界经过几个月的整合，新集团正式宣布为美丽说联合集团，陈奇任CEO。整合之后，美丽说推出了新的升级。美丽说新升级针对白领女性，那个广告语改成了“美丽说，白领全球导购”。新Logo更新为嘴唇形象，寓意女性的美丽由自己定义。

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